accelshin的部落格

記者邱巧貞／台北報導

開架藥妝通路向來是精打細算小資女的最佳保養殿堂，在炎炎仲夏時分，美白、保濕類保養品的購買需求大增，而隨著景氣不明，開架消費者的年齡層也有逐漸拉高的趨勢。

即使再愛美的女性，面對景氣不佳，也會有消費稍微收手的時候，據業者觀察，開架消費者變得更精打細算，想撿便宜，多半會趁推出半價加購品及買一送一優惠時採購。不過，保溼品需求較無季節影響的問題，防曬及美白等則會著重在第2季及入秋的季節需求較高，各價位帶皆有成長。

開架保養 面膜最熱銷

屈臣氏表示，美白產品較不受季節甚至景氣影響，消費族群主要是20～30歲上班女性，而30歲以上女性消費者有較去年同期增加的趨勢；而開架美白產品的主要的銷售品項排名為面膜、化妝水、精華液、乳液，在金額購買上，大多數消費者能接受的價格為200～500元的消費區間。

屈臣氏據近2年的數據發現，夏季的保濕商品業績皆呈穩定成長，屈臣氏美容顧問表示，剛進入夏季時的季節轉換，女性皮膚在冷氣房中進進出出，容易造成肌膚缺水，所以在初夏季節轉換時，保濕品項都賣得相對好。而保濕商品中，銷售品項排名依序為面膜、化妝水、噴霧、乳液、凝膠。

降溫濕敷 化妝水正夯

為了對抗紫外線對肌膚的傷害，防曬與美白兩大課題成為夏季保養重點，康是美表示，從3月開始美白商品每月成長，一直到9月開始轉換為保濕、抗皺商品需求，其中又以5～7月是美白的銷售高峰。

康是美美容諮詢師提醒，許多人很容易忽略夏季保濕的重要性，上班族一整天在空調環境裡，幾個小時就會覺得肌膚緊繃、乾燥；此外，炎熱天氣更容易讓肌膚中的水分通過汗液排出體外，造成水分的大量流失，缺乏水分的肌膚不僅容易產生細紋，也會因肌膚乾燥而導致老化問題產生。針對炎熱氣候導致膚況問題百出，夏天更要做好肌膚補水工作，才能降低出油、黑色素沉澱、假性細紋等情況產生。看準夏季為化妝水需求高峰，康是美也引進多款獨家日本熱銷重量版化妝水，包括ALOVIVI系列薏仁保濕水、珍珠美容水，菊正宗日本酒化妝水、卸妝皇后潔膚液等。

深度美白 帶動醫美業績

有別於基礎保養的保濕類商品，美白屬於深度保養，為達到有效效果，許多消費者也會選擇所謂的開架頂級品牌或醫美品牌。康是美表示，醫美類商品今年以具特殊功能性的商品在開架中持續展現成長力道，美白保養品較去年同期成長20%；而今年屈臣氏醫美類銷售就較去年成長5%，平均來說，開架通路的頂級保養品價格帶約為900～1800元間，也可發現到只要是新品發表或是消費者活動有相對廣告曝光時，都可以相對帶動開架消費者的購買力。

圖片提供／DR.WU、OLAY、巴黎萊雅、雅漾、寵愛之名、卡尼爾、露得清、自白肌、屈臣氏