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工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

即使距離母親節還有2個月，為了迎戰百貨業景氣不振的情況，化妝品產業今年上半年最大促銷檔期母親節將提前於3月底開打。由中台灣率先鳴槍促銷歷時45天，預購期甚至自下周起即有部分品牌登場。

今年保養品最低6折起，包括雅詩蘭黛、倩碧等均以甫上市新品納入優惠組為主打，加價購平價旅行組則是吸引新客法寶，而最低折扣仍以彩妝為主落在3~4折。

今年專櫃化妝品產業一開年即彌漫著「漲價風」，無論歐系香奈兒、萊雅集團品牌亞曼尼、還是日圓貶不降反漲的日系品牌SK-II等，陸續自元月、2月、3月等部分抬高售價，使得新品上市乏人問津。但由於消費者搶在漲價前大買商品庫存，卻讓化妝品在1、2月營業額還出現不錯業績，平均成長幅度在3~8％不等。但也促使化妝品業者在此次大規模促銷中，乾脆直接將新品放入優惠組主打，預期將成為此檔促銷特色。

而在漲價聲中「不動如山」的美商怡佳，旗下M.A.C特別選在母親節打出最熱賣的底妝組與眼彩組，並以明星最愛M.A.C私房清單，提供消費者購買參考，其中涵蓋唇膏、粉刷、蜜粉餅、眼線液等，比起名人推薦更具說服力。至於高價保養品LA MER海洋拉娜雖然沒有新品優惠組，但在主顧客對經典商品需求下，持續推出大容量，且比照周年慶規格，首4日推出買大送小促銷。

值得一提的是，自去年母親節檔期開始，集團各品牌優惠促銷折扣平均控制在5~6折之間，且以經典、新品重包裝，呼應主顧客與新客進入，獲利成長1成以上。然而面臨今年百貨零售業一片不景氣，母親節檔期仍可望有7~8％成長。

今年百貨母親節檔期率先在3月27、28日台中廣三SOGO、中友百貨、嘉義松屋、宜蘭新月等地展開，第二波則在4月3~5日串連新光三越左營店、台中新光三越、天母SOGO等。第三波於4月11日登場，涵蓋SOGO忠孝、新光三越信義新天地等重量級連鎖業者，高達25家百貨同步開打。